Transfiriendo poder a los consumidores: Multiplicate

Effie2015, Hace 10 Años

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Ganadores Effie 2015

A15. Marketing promocional

Agencia

                        Young & Rubicam    	            
Anunciante

                        Telefónica Argentina    	            
Premio

                        Bronce    	            
Objetivos

                        Fortalecer la imagen de Movistar como marca que prioriza el segmento prepago. Encontrar una promoción relevante para ese segmento y aumentar el consumo de recargas realizadas en un 10%.    	            
Estrategia

                        Darle el poder a la gente. Que los consumidores decidan cuándo multiplicar el crédito y por cuanto. A partir de situaciones exageradas y absurdas con respecto a las cosas que la gente era capaz de hacer por esperar el día de la promoción para recargar el crédito, se trasmitió el concepto “No podés vivir así”.    	            
Resultados

                        Se logró una rápida adopción de la promoción por parte de los clientes, lo cual se reflejó en un aumento de ingresos por recargas y un incremento del 16% del promedio de carga realizada por cliente.     	            